Nielsen presentó Digital Ad Ratings, una metodología para medir anuncios digitales con el apoyo del sistema de identificación Nielsen Identity System, lanzado esta semana. Las soluciones estarán disponibles para los mercados de Brasil, Alemania, Australia, Canadá, España, India e Indonesia.
Digital Ad Ratings brinda a los anunciantes la capacidad de medir el alcance y la frecuencia de sus campañas en diferentes plataformas para confirmar si el anuncio ha llegado al público objetivo. Según Nielsen, la empresa duplica los datos demográficos para obtener métricas basadas en personas reales en dispositivos móviles y de escritorio.
La metodología también se basa en Nielsen Identity System, que funciona con dos mil millones de identificadores de dispositivos en todo el mundo y conecta impresiones de anuncios digitales con datos demográficos de la empresa y proveedores de datos de terceros. Según la compañía, las soluciones no utilizan cookies de terceros.
Nielsen fue adquirida recientemente por un consorcio de fondos de capital privado, pero aún enfrenta dudas sobre la validez de sus métricas. En diciembre de 2021, la compañía informó a los clientes que había subestimado las audiencias fuera del hogar para la programación de televisión nacional desde septiembre de 2020. En marzo, Video Advertising Bureau dijo que la empresa estaba trabajando con datos inutilizables y programadores como NBCUniversal, WarnerMedia y ViacomCBS comenzaron a crear sus propias alternativas de medición.
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