Nielsen lanzó "Guía Upfront/NewFront 2025", un recurso vital para los compradores y vendedores de medios que se preparan para la próxima temporada de planificación Upfronts/NewFronts 2025-2026. La guía ofrece datos esenciales de cross-media y perspectivas de audiencia para navegar con confianza por el complejo panorama publicitario actual.
En el primer trimestre de 2024, los estadounidenses seguirán dedicando una cantidad significativa de tiempo a los medios de comunicación: 70 horas a la semana (o 10 horas al día) a la televisión lineal, la televisión por cable, la radio, los teléfonos inteligentes, las tabletas y los ordenadores. Mientras que el uso de smartphones ha crecido más de un 44% en un periodo de dos años, la televisión sigue representando aproximadamente la mitad del tiempo total que los estadounidenses dedican a los medios. A medida que los compradores y vendedores de medios planifican el año que viene, comprender las tendencias en los medios es fundamental para optimizar los presupuestos y tomar decisiones más inteligentes durante las negociaciones Upfront/NewFront de este año.
PRINCIPALES TENDENCIAS DESTACADAS
1. Panorama televisivo convergente
Las fronteras entre la televisión lineal y el streaming se están difuminando, y ambas desempeñan un papel importante en la participación de la audiencia. Los datos de apoyo revelan que el 88 % de los espectadores estadounidenses de todas las edades interactúan con la televisión mensualmente, y que el streaming representará el 41 % del tiempo total de televisión en octubre de 2024.
2. Perfiles de audiencia avanzados
Los profesionales del marketing pueden mejorar las estrategias de segmentación aprovechando datos matizados que van más allá de los datos demográficos tradicionales. "Detrás de los datos, hay personas delante de las pantallas. Los datos de audiencia avanzada pueden ayudarle a llegar a esas personas con el mensaje adecuado", afirma Pete Doe, Chief Data and Research Officer de Nielsen.
3. Comprender las tendencias digitales es crucial para tomar decisiones informadas en un entorno mediático fragmentado. "Con el aumento de la inversión publicitaria y la evolución del panorama de los medios de comunicación, una sólida inteligencia competitiva es ahora esencial para mantenerse a la vanguardia y tomar decisiones basadas en datos", dijo Akhil Parekh, Director de Soluciones para Productos Digitales de Nielsen.
¿Qué significa esto para los compradores y vendedores de medios?
Las perspectivas y tendencias de cross-media que se presentan en este informe están diseñadas para ayudar a los compradores y vendedores de medios a sentirse seguros en el próximo año. Con las métricas comparables adecuadas, los compradores de medios pueden colaborar con sus socios para aprovechar tanto la televisión lineal como el streaming, mientras que los vendedores pueden posicionar sus ofertas de forma única para destacar.
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