Un relevamiento Nielsen a nivel global sostiene que el streaming ya forma parte del plan de medios del 84% de los 1.524 profesionales de marketing. No obstante, más de la mitad advierte acerca de la eficacia de las inversiones.
“Sin datos de medición confiables, no es posible tomar decisiones de mix de medios totalmente conscientes. Esto puede limitar la capacidad de las marcas para planificar y lograr efectivamente sus principales objetivos comerciales, lo que representa un riesgo para los negocios”, advirtió Sabrina Balses, Líder de Medición de Nielsen.
El índice es impulsado por la expansión de la televisión conectada (CTV), que aumentó la fragmentación de los medios y la complejidad de medición en el entorno online. De hecho, solo el 54% de los encuestados dijeron deppender de la medición de ROI en canales digitales; en tanto que el 62% usa varias soluciones, lo que dificulta la confianza de los resultados.
Aun así, hay un 64% que espera un incremento en los presupuestos para año. Redes sociales (24%), display online (21%), video online (21%) y OTT/CTV (18%) ofrecen una proyección en alza del 50% para 2023.
En los Estados Unidos, la inversión en anuncios de video digital para 2022 aumentó un 171% con respecto al año anterior. En Puerto Rico, México y Brasil, los anuncios digitales totalizaron USD 24.5 mil millones, un 228% más entre 2021 y 2022. De esta cantidad, USD 14.2 mil millones (58%) estaban destinados a videos digitales.
En Francia, Dinamarca y el Reino Unido, el gasto de este formato aumentó de USD 2.3 mil millones en los primeros tres trimestres de 2020 a USD 4.2 mil millones en 2022.
Los números reflejan la migración de la audiencia hacia el streaming. En promedio, el 45% de los presupuestos publicitarios a nivel mundial se dirigen a la CTV. Aún así, la percepción de efectividad de las inversiones en las TV conectadas y el streaming es solo del 49%. La confianza también es baja en la medición holística del ROI.
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